En nuestro último blog, hablamos de cómo la aplicación móvil de Dwell Community Church, impulsada por Rock, se disparó durante el último año, con un aumento de 8,5 veces más interacciones, un 751 % más de participación y más de un 1000 % más de visitas.
Sin embargo, su sitio web y su rendimiento en las búsquedas de Google cuentan una historia diferente. Es una historia cautelosa de la que la Iglesia global debería desconfiar.
Al echar un vistazo entre bastidores a la participación digital de Dwell Community Church durante el último año, encontramos patrones que revelan un cambio significativo. Un cambio que refleja las tendencias generales del sector impulsadas por el auge de las búsquedas basadas en inteligencia artificial.
Desde junio de 2024, las visitas totales al sitio web de Dwell Community Church han disminuido un 21,3 %, y las visitas a su página de enseñanza han caído drásticamente un 42 %.
Siga leyendo para descubrir qué está provocando el descenso en el análisis de sitios web y cómo las iglesias pueden adaptar sus estrategias digitales para hacer frente a la amenaza de la IA.
La disrupción de la IA: por qué están desapareciendo los clics
Apenas un mes antes de junio de 2024, Google lanzó una función revolucionaria, Gemini AI Summaries, que fue el catalizador de un cambio importante en la forma en que las personas interactúan con las búsquedas.
En lugar de hacer clic en los sitios web, ahora las personas reciben respuestas resumidas por IA directamente en la parte superior de la página. Esto marcó un claro punto de inflexión, tras el cual Dwell Community Church experimentó una fuerte caída en el rendimiento de las búsquedas.
Los efectos fueron preocupantes. Los clics desde Google cayeron un 40 % interanual, con un descenso aún más pronunciado del 62 % entre octubre de 2024 y septiembre de 2025. Las impresiones se redujeron un 17 %, lo que significa que menos personas vieron siquiera un enlace a su sitio web. Con las búsquedas en el sitio también a la baja en un 21 %, está claro que la gente ya no navega por los foros digitales como solía hacerlo.
La realidad es que incluso el contenido más reflexivo y veraz queda relegado cuando la IA se adueña de la interacción. ChatGPT, Gemini y otras herramientas de IA recopilan y resumen tu contenido sin enviar a los buscadores a tu sitio web, tus recursos o tu comunidad. Estos sistemas no dirigen a las personas hacia la Iglesia ni siquiera hacia tu sitio web.
Sin embargo, la gente sigue buscando. Siguen haciéndose preguntas profundas, pero ya no llegan a los recursos que tu iglesia ha creado fielmente para responderlas. El juego ha cambiado y la Iglesia debe responder.
La buena noticia: tenemos un plan alternativo.
La iglesia Dwell Community Church no esperó a que su presencia digital se desvaneciera, sino que dio un giro.
En 2024, pasaron de una aplicación móvil desconectada y no nativa a una experiencia nativa impulsada por Rock. La diferencia era innegable.
Su nueva aplicación está totalmente integrada con su base de datos Rock, lo que les permite ofrecer contenido personalizado, crear funciones a medida y ser los únicos propietarios de su plataforma digital. Como resultado, las visitas a la aplicación aumentaron un 1040 %, la participación creció un 751 % y las interacciones se multiplicaron por 8,5.
Puedes profundizar más en el éxito de su aplicación móvil leyendo el blog «8,5 veces más interacciones: lo que ocurre cuando el ministerio se une a Rock Mobile».
Más allá de las cifras, este cambio les proporcionó un espacio digital que controlan y que es inmune a los cambios en el SEO, el rastreo de la IA y los cambios en los algoritmos. Es su voz, sus valores y su plataforma.
No tienen que preocuparse por ser ignorados, desplazados o excluidos de las plataformas.
Qué significa esto para tu iglesia
La caída en el rendimiento de su sitio web no es un fracaso en su estrategia de divulgación, sino más bien una reasignación del compromiso de la web al móvil.
Depender únicamente del tráfico del sitio web o de la visibilidad en los motores de búsqueda ya no es una estrategia sostenible. A medida que siguen aumentando las herramientas basadas en la inteligencia artificial, como los resúmenes de búsqueda, cada vez menos personas hacen clic en los sitios web de las iglesias, incluso aquellas que las buscan por su nombre.
Una aplicación móvil cambia eso. Le brinda a su congregación una forma directa y confiable de mantenerse conectada con su contenido y su comunidad. Con una experiencia nativa basada en aplicaciones, su ministerio se vuelve más consistente, accesible y arraigado en los ritmos de la vida cotidiana, no solo los domingos por la mañana.
Agradecemos a Dwell Community Church por compartir con nosotros sus análisis del año pasado y queremos felicitarlos por haber establecido una estrategia digital potente y flexible, proactiva con el tiempo y las tendencias cambiantes.
No te dejes desplazar por la IA y prepárate para el cambio que se avecina. Crea algo propio, como una aplicación móvil nativa con tecnología Rock y Triumph.
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